Netflix'in Reklam Tabanlı Planı, İlk Ayında Bu Kadar Sıcak Olmadı

Hangi Film Izlenecek?
 
  Evan Peters, Jeffrey Dahmer rolünde"Dahmer. Monster: The Jeffrey Dahmer Story."

'Dahmer - Canavar: Jeffrey Dahmer Hikayesi.'



SER BAFFO/NETFLIX

Ne zaman Netflix başlattı reklam tabanlı abonelik katmanı 3 Kasım'da, abone tabanını agresif bir şekilde artırmak ve karmaşık bir yılın ardından gelirini güçlendirmek için hizmetten yoğun bir baskının parçası olarak geldi. azalan abone sayısı ve düşen stok. Peki bir ay sonra başarılı oldu mu? Henüz reklam katmanının ömrünün başlarında, ancak işaretler hayır olduğunu gösteriyor.

Göre Wall Street Gazetesi , abonelik analiz şirketi Antenna, reklam destekli planın, kullanıma sunulduğu ilk ay boyunca en az popüler olan Netflix katmanı olduğunu ve yeni kayıtların yalnızca yüzde 9'unu oluşturduğunu bildiriyor. İlk ayda katmana abone olanların yüzde elli yedisi yeni kayıt olurken, yüzde 43'ü daha pahalı planlardan düştü.

Karşılaştırma için, HBO Max'in reklam katmanı geçen yıl Haziran ayında ayda 9,99 ABD doları karşılığında piyasaya sürüldüğünde, Antenna ilk ayında Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yeni kayıtların yüzde 15'ini çektiğini ve yeni müşterilerin yüzde 14'ünün premium katmandan düştüğünü bildirdi.

Wall Street Journal'a yaptığı açıklamada, bir Netflix sözcüsü, Antenna'nın rakamlarının yanlış olduğunu ve reklam destekli katmanın nasıl performans gösterdiğinin tam resmini açıklamadığını iddia etti.

IndieWire'da popüler

Açıklamada, 'Reklam destekli seviyemiz için henüz çok erken ve lansmanından, katılımından ve reklamverenlerin Netflix ile ortak olma hevesinden memnunuz.'

Genel olarak Antenna, Netflix'in Amerika Birleşik Devletleri'ndeki genel abone tabanının kabaca yüzde 0,2'sinin reklam destekli planda olduğunu tahmin ediyor. Firmanın rakamları, bankacılık kayıtları, faturalar ve çevrimiçi satın almalar gibi işlemler yoluyla tüketicilerden bilgi toplayan üçüncü taraf hizmetlerden derlenen verilere dayanmaktadır. Antenna ayrıca, ABD'de Kasım ayında yeni Netflix aboneliklerinin, reklam katmanı kullanıma sunulmadan önceki Ekim ayına göre daha düşük olduğunu tahmin etti.

Sorunun bir kısmı, Netflix'in ayda 6,99 ABD doları tutarında ucuza yayın yapan reklam katmanının şu anda en ucuz reklam dışı katmanına, en kötü video kalitesine sahip ve tarihsel olarak en az popüler olan 9,99 ABD doları temel planına benzemesidir. Netflix'te katman.

Netflix, orijinal şovlar üretmeye başlamadan önceki ilk günlerinde, reklamlar , en güçlü satış noktası olarak evde programları kesintisiz olarak izleyebilme özelliği ile. Şirket gelişirken bile liderliği, CEO Reed Hastings ile bir reklam katmanı fikrine dirençli kaldı. söyleyerek yayıncının 2019'un 4. çeyreği kazanç çağrısında, 'Keşfedebileceğiniz, harekete geçebileceğiniz, eğlenebileceğiniz, eğlenebileceğiniz, rahatlayabileceğiniz ve kullanıcıları reklamlarla istismar etme konusundaki tartışmaların hiçbirinin olmayacağı güvenli bir mola yeri olmak istiyoruz.' Belli ki, Wall Street'teki değişim akış görüntülemeleri - artık abonelik sayılarından çok kâra değer vermek - kullanıcıları istismar etme korkularını ortadan kaldırdı.

Reklam katmanı, şirketin ilk yıl kayıplarını telafi etmeye çalıştığı birçok yoldan biridir. Diğer yol, frenlemekten geçer. şifre paylaşımı , profil aktarımı ve kullanıcıların hesaplarından profilleri atmasına izin verme gibi özellikler aracılığıyla.

Başgösteren bir durgunluk korkusu arttığından, bu sonbaharda bir reklam katmanı başlatan tek kişi flama değil. Disney+ başlattı 8 Aralık'ta 7,99 dolarlık aylık reklam planı ve yayıncının standart reklamsız planındaki fiyat artışı.

Netflix'in reklam destekli planı şimdilik yayıncının işinin yalnızca küçük bir parçası olsa da, diğer reklam planlarının diğer yayıncılar için başarılı olduğu kanıtlanmıştır. Antenna'ya göre reklam tabanlı aboneler, Hulu'nun kullanıcı tabanının yüzde 57'sini oluştururken, ABD HBO Max'in yüzde 21'i reklam katmanında. NBCUniversal'ın geçen yıl piyasaya sürülen ve çıkış yapmakta zorlanan Peacock'ı için, abonelerinin yüzde 90 gibi büyük bir bölümü reklam tabanlı planı kullanıyor.



En Makaleler